为了争夺网络渠道话语权，上海到克拉玛依货运越来越多的品牌商投入到自建电商渠道中去，希望借此摆脱对传统渠道的依赖，实现线上和线下的融合。然而，品牌厂商自建电商渠道，可谓“冰火两重天”：一些品牌商通过自建电商渠道，实现了线上线下的互补，大幅提升了业务覆盖面，经营业绩也蒸蒸日上；而更多品牌商的自建电商渠道，目前还只是一个摆设，并没有对自身业务带来实质性提升。

电子商务专家指出，大型品牌商或者个性化突出的品牌商，自建电商渠道是大势所趋，但中小品牌商与其自建电商渠道，还不如交给第三方网上商城。即使是大型品牌商自建电商渠道，也需要克服点击率、物流、盈利三大瓶颈。

当年格力为了摆脱对国美苏宁的依赖，投入巨资自建渠道。如今，在电商领域，更多的品牌商开始效仿格力，开始自建电商渠道。其中3C、服装、奢侈品等成为品牌商自建电商渠道的主力。

日本服装品牌优衣库前几年的实体店还没有开到广州，但其官网电商功能十分突出，吸引了大量消费者纷纷上网采购。优衣库成为服装类品牌企业开展电子商务的典型案例。此后，优衣库实体店登陆广州市场，吸引了众多忠实客户实体店试穿，网上下单，线上线下相得益彰。优衣库的成功，上海到克拉玛依货运吸引了众多服装厂商纷纷效仿。 

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一淘网总监浅雪指出，在网购的大趋势下，电子商务已成为品牌厂商的标配。目前，各大厂商的电商模式主要有三种：自建网上商城；在天猫(微博)、淘宝等第三方平台运营网店；把商品交给京东、当当等网站代理销售。不少品牌商选择了其中的一种模式，还有不少企业几种模式都在尝试。 

在电子商务专家洪波看来，品牌商自建电商渠道，一方面可以推动实体业务，减少对线下渠道的依赖；一方面也是品牌展示的一个窗口。戴尔(微博)电脑商城相关负责人在接受本报记者采访时就表示，网络消费是大势所趋，包括戴尔在内的越来越多的品牌企业，都在电子商务渠道投入更多资源和精力，上海到克拉玛依货运希望能在网购占据更多的市场份额。